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今日白酒板块再次上攻。贵州茅台早盘盘中一度涨超4%，全日收盘报2118.2元/股，涨1.35%，股价创自6月底以来的新高。

消息面上，贵州茅台企业负责人向媒体证实了茅台全面取消拆箱令的消息，推行不到1年的茅台拆箱令就此落幕。而在消息的发酵下，近期原箱和散装飞天茅台的市场价格均出现了波动。根据茅台行情网数据显示，12月13日，20年飞天茅台原箱价格为3300元，较前一天下跌百元。

市场预期落地茅台全面取消拆箱令

近日，有市场消息称，茅台将全面取消拆箱令，随后引发外界强烈关注。对此，贵州茅台企业负责人回应媒体时证实了该消息。

据了解，为了保证散飞的供应，近期茅台方面增配了600-800吨规格为12瓶/箱的飞天茅台，其将延续前期拆箱政策。此外，针对6瓶/箱规格的茅台酒，经销商可自愿拆箱，不再作强制要求。

拆箱令是茅台在今年春节前后推出的举措，100%拆箱销售的主要目的还是为了管控价格，因此拆箱令曾一度被视为茅台史上最严厉的控价手段。今年8月，茅台的拆箱政策再度扩大，产品系列覆盖到精品茅台和牛年生肖茅台等。

事实上，对于茅台全面取消拆箱令一事，此前市场已有一定预期。早在10月底，茅台就取消了非标产品的拆箱政策。

白酒分析师蔡学飞表示，茅台拆箱令的推出，最初是希望增加市场上散装飞天茅台的数量，解决真正小批量刚需消费者的需求，提高开瓶率。但推出后效果不如预期，长期来看，并不利于投资和礼品市场的消费。

原箱价日跌百元 专家：春节价格会反弹

按照年初拆箱令的政策，厂家将不定期到专卖店检查拆箱售卖情况以及箱子数量，如果发现箱子数量不达标，酒厂会对经销商作出相应惩罚。

但从结果上来看，茅台的控价效果却不如理想。彼时，拆箱令非但未能有效调控茅台的市场成交价，反而助推了原箱价格的迅速上涨，并与散飞拉开千余元差距。茅台酒纸箱更是被炒到每个500元一个的高价。

而在拆箱令全面取消的消息发酵下，原箱飞天茅台的市场价格出现回落。根据茅台行情网数据显示，12月13日，20年飞天茅台原箱价格为3300元，较前一天下跌了100元，与今年9月末的3850元相比，则下跌了超500元。

开源证券研报分析认为，飞天茅台取消拆箱令，散装茅台酒的供给量向原箱茅台酒转移，预计二者的价差将进一步缩小。

不过，蔡学飞补充道，无论是原箱还是散装，拆箱令全面取消后短期内价格调整幅度都不大。临近春节，随着需求增强，他预计，原箱和散装茅台价格均会迎来反弹。

丁雄军“再点火” 茅台价格渠道改革深化

茅台拆箱令的取消，显示了公司强烈的改革意愿，其亦被视为丁雄军新任茅台董事长后点燃的“第三把火”。

在贵州茅台2021年第一次临时股东大会上，丁雄军强调，“在改革方面推进现代化管理改革、资产管理改革、营销体制和价格体系改革”。

实际上，丁雄军上任以来就祭出了库存清零、空瓶换购以及“开闸放量”等控价大招。尤其是双11期间，茅台在京东平台上分批次整箱投放，或是丁雄军控价、推进渠道扁平化的一个重要手段，即加大整个直销渠道投放量，促使价格进一步透明化。

此外，10月11日，贵州茅台宣布，入住茅台国际大酒店的客人不再享有1499元购买飞天茅台的资格，未来酒店的茅台酒直营店也将被裁撤。

在蔡学飞看来，茅台控价是一项长期工作，但不会以直接提价的方式，而是以提高直营销售比例的方式进行。“扩大直营比例，增加电商销售，从而间接提高终端市场价。”蔡学飞说。（徐苑蕾）

责任编辑：张熠

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