杭州网站优化 https://www.lizecheng.net/category-work.html

　　6月28日，“茅台葡萄酒一盒3299元”话题讨论走上微博热搜榜。据统计，这款葡萄酒名叫“青鸾干红葡萄酒葡萄酒”，标价3299元/盒，生产量仅9999盒。

　　这款内置“茅台酒”光晕的高档葡萄酒，由贵州茅台集团子公司——贵州茅台酒厂(集团公司)玉田县葡萄酒业有限责任公司(下称“茅台葡萄酒”)发布。在今年的4月份，茅台葡萄酒曾明确提出，在“十四五”整体规划时要完成商品销售量领跑、品牌位居领域流行、A股创业板上市三大总体目标。

　　一款标价远超飞天茅台的高档葡萄酒新产品，身后蕴含着茅台葡萄酒如何的发展战略及长久建设规划？

　　加仓高档葡萄酒

　　“茅台葡萄酒逐渐提高产品构造、合理布局高档价钱带，有利于其拉涨品牌品牌形象，着眼于品牌长久发展趋势。”识趣资询经理、酒水营销大师蔡学飞告知《证券日报》新闻记者。

　　2021年，立在“十四五”的新征程，茅台葡萄酒迈入了品牌发展趋势的新世界。实际看来，第一阶段(2021年)是品牌提高期，要营造茅台葡萄酒中国高档品牌品牌形象；第二阶段(2022年-2023年)是销售业绩发展期，茅台葡萄酒要完成销售业绩稳步增长，变成领域流行；第三阶段(2024年-2025年)是加快增长期，茅台葡萄酒要圆满完成“十四五”发展战略。

　　天眼查App表明，茅台葡萄酒创立于2002年，贵州茅台集团持仓89.26%，泉州市德声项目投资有限责任公司持仓10.74%。据公司网站详细介绍，茅台葡萄酒坐落于有“中国酿酒葡萄品种天堂”和“中国干红葡萄酒城”之称的河北昌黎县，生产制造企业占地3.65万平方，有着5000亩规范化葡萄种植产业基地。年原浆酒发醇工作能力1.2万吨，制成品酒生产量一万吨，有着资产总额4.15亿人民币。

　　依照茅台葡萄酒的发展战略线路，其在今年的的总体目标是让茅台葡萄酒进到领域头顶部，再次扩张本身优点，打造出亿人民币品牌、亿人民币销售市场，创建千家体验中心、拉拢百家代理商，进一步关键健全、扩张茅台葡萄酒市场运营，打造出本身使用价值，增加品牌资金投入。

　　加仓高档、增加品牌资金投入是当今茅台葡萄酒的发展战略关键，此外，在進口葡萄酒长期性占有中国销售市场主导性的情况下，茅台葡萄酒的一系列姿势也被业界看作争夺中国葡萄酒的“主导权”。

　　“国内葡萄酒长期性品牌展现中低端化状况，实质上是品牌种植区文化艺术与葡萄酒类目的市场竞争，这类布局短时间始终不变，国内葡萄酒任重而道远。”蔡学飞讲到。

　　中国品牌研究所高級研究者朱丹蓬对《证券日报》新闻记者表明：“葡萄酒归属于外国货，海外品牌从包裝到质量再到保障体系等都具有优点，顾客认同度也相对性较高。但是近些年伴随着澳大利亚葡萄酒的撤出，针对中国葡萄酒而言，迈入了新的空挡收益。”

　　拟在A股发售

　　先前，茅台葡萄酒企业党委书记、经理范雪梅在茅台葡萄酒品牌新世界记者招待会曾表明：“在3-四年的時间里，完成茅台葡萄酒创业板上市。”

　　完成在A股发售是茅台葡萄酒更长久的发展战略。蔡学飞觉得，“递延所得税可以处理茅台葡萄酒发展趋势全过程中的自有资金与提升品牌背书的作用，而且递延所得税有益于茅台葡萄酒的全国营销推广。”

　　但是，中国葡萄酒领域近几年来下跌的发展趋势趋势及其A股葡萄酒上市企业经营业绩不景气的境况，也让销售市场为茅台葡萄酒今后的发售增添忧虑。

　　中国酒厂研究会发布的2020年数据信息表明，规模以上企业葡萄酒公司130家，进行制酒总产值41.33千万升，同比减少6%；进行销售额100.21亿人民币，同比减少29.82%；完成资产总额2.59亿人民币，同比减少74.48%。

　　2020年5家葡萄酒发售业绩都发生了大幅度降低。中国酒厂研究会公布的汇报表明，在我国葡萄酒产业链最近几年发展趋势自始至终沒有解决迟缓上坡的发展趋势窘境，在2020年市场环境的危害下，更促使中国葡萄酒产业发展规划始料不及：一是在别的酒种超强力挤压成型下，中国葡萄酒产业链遭受重特大销售市场冲击性；二是在高品质苗木比较欠缺、葡萄种植阶段机械自动化水平低、产业化栽种占比不太高的状况下，中国葡萄酒产业链仍任重而道远；三是很多廉价進口葡萄酒进到中国销售市场，一定水平上增加了中国葡萄酒销售市场的市场竞争工作压力；四是顾客“喝葡萄酒就应当选海外的”的消費核心理念，表明中国消費自信心不够，需造成葡萄酒产业链充足高度重视。

　　蔡学飞对《证券日报》新闻记者表明，“如今因为茅台酒非常品牌的推动，茅台葡萄酒在方式方面发展趋势快速，但要完成快速发展趋势，在进行递延所得税以后，或是要重归当地葡萄酒的质量提升与顾客口味培养等基本工作中，营造多元化品牌形象，进行本身品牌使用价值的基本建设。”

（文章内容来源于：证券日报）

文章内容来源于：证券日报

上一篇：

下一篇：