电商数据分析：不输星巴克，能挑战雀巢？出道4年的网红咖啡三顿半在电商平台表现如何

1 行业分析

淘数据电商数据分析平台，2020年12月，速溶咖啡/咖啡豆/粉销售额近6亿，同比增长47%。销售额TOP3子行业分别是速溶咖啡、咖啡豆/粉、咖啡伴侣/辅料，销售额占比分别为53%、23%、12%，胶囊咖啡、咖啡液同增均超200%。

速溶咖啡、咖啡豆/粉近两年保持稳定增长，咖啡伴侣/辅料略有下降。

02热销品牌

2020年12月，速溶咖啡/咖啡豆/粉行业销售额TOP3品牌分别是Nestle/雀巢、三顿半、Starbucks/星巴克，销售额占比分别为14%、8%、5%。

销售额TOP10品牌中，较去年同增TOP3品牌分别为永璞、柯林、Tasogarede/隅田川，分别同增685%、359%、218%。

03直播分析

12月，速溶咖啡/咖啡豆/粉行业子行业直播情况如下图，观看人数TOP3子行业分别是速溶咖啡、咖啡豆/粉、咖啡液。此外，12月速溶咖啡/咖啡豆/粉行业直播店铺数和直播单品数较11月均有增加。

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品牌 Nestle/雀巢、凯瑞玛、Nescafe/雀巢咖啡在12月直播场次最多。上榜品牌中，TASOGARE/隅田川、Tastelab场均观看人数最多。